강서성: 홍콩·마카오 문화관광 지역 협력 지속적 심화
擂차의 향기로운 맛이 빅토리아 항만을 가득 메우고, 노무의 고전적인 멋이 화강 무대를 밝히며, 간둥(贛州)의 정서를 담은 버스가 홍콩과 마카오의 거리를 순회한다. 산과 바다를 넘나드는 문화적 교류가 샹장(香江) 화강 연안에서 하나둘씩 펼쳐지며 다채로운 모습을 보여준다. 천 리 떨어진 간푸(贛鄱) 대지는 텐왕각 아래로 손님들이 모여들고, 루산(廬山)의 구름과 바다가 어우러진 경치를 즐기는 관광객들이 북적이고 있다. 광둥·홍콩·마카오 관광객들이 산수와 문화의 유산을 따라 간둥으로 여행하며, '그림 같은 장시, 독특한 경관'이라는 인문생태의 매력을 몰입감 있게 체험하고 있다.강서성은 홍콩과 마카오와 지리적으로 가까우며, 인적 관계도 긴밀하고 상업적 교류도 원활하다. 동강 하나가 강서성의 산간 지역에서 흐르는 맑은 샘물을 홍콩의 강강(香江)으로 운반하여 홍콩 약 80%의 담수 수요를 공급하고 있으며, 고속철도 한 척이 간포대지의 천년 문화 유산과 광둥·홍콩·마카오 지역의 현대적 번영을 긴밀하게 연결하고 있다. 2024년 강서성이 '그림 같은 강서, 경치만 뛰어나다'라는 홍콩·마카오 문화관광 홍보 캠페인을 새롭게 시작한 이래, 강서성의 문화관광은 '구시대 지역과 외연 지역의 협력'이라는 사명감을 바탕으로 협력 체제 구축, 문화관광 브랜드 형성, 양방향 고객 유입, 문화교류 및 상호 배움, 문화관광 산업의 연계 등 분야에서 꾸준히 심화해 나가며, 간·홍·마 공역 문화관광 공동 발전의 빛나는 장을 그려왔다.기제 혁신, 브랜드 역량 강화최근 몇 년간 강서성 문화관광은 성당국과 성정부가 광둥-홍콩-마카오 대만구 전략에 대한 지원과 서비스 요구사항을 중심으로, 제도 혁신과 브랜드 업그레이드를 두 가지 동력으로 삼아 간쑤·홍콩·마카오 문화관광 협력을 단기적인 '행사 중심의 교류'에서 점진적으로 장기적인 '제도화 운영'으로 전환하고 있다.2024년 9월, 장시성 문화관광은 홍콩과 마카오를 방문해 첫 번째 특별 소개 행사를 진행하였으며, 공식적으로 '장시 경치 독특하다'는 홍콩·마카오 문화관광 홍보센터를 설립하여 양지 간 협력의 정기적이고 전문적인 플랫폼을 마련했다. 이 중 홍콩 홍보센터는 '1+11' 모델을 채택하여 1개의 센터가 장시성 11개 시급 도시의 고품질 문화관광 노선 및 상품과 연결된다. 마카오 홍보센터는 '1+2' 협력 모델을 실시하여 현지 두 개의 주요 여행사와 연계해 마카오 고객 시장을 심층적으로 개척한다. 성(省)과 지(市)의 협업과 정밀한 연계를 바탕으로 한 운영 구조를 통해 양지는 제도화되고 장기적인 협력 체계를 구축함으로써, 기존의 단일 소개나 단기적인 연동이라는 한계를 효과적으로 극복하였다.간저우 안위안현 삼백산 장강원브랜드 전략 또한 질적인 도약을 이루었다. 2024년, 장시성은 'Follow Jiangxi(장시를 따라다니기)' 프로젝트를 통해 해외 홍보를 빈번히 진행했으며, 약 백대의 '장시의 풍경이 독특하다'는 주제 버스가 홍콩과 마카오의 수많은 거리와 골목으로 진입해 간포(贛鄱) 지역의 풍경을 유동적으로 선보였다. 2025년에는 브랜드가 'Discover Jiangxi(장시를 발견하라)'로 업그레이드되며, 홍보 방식에 깊은 변화가 있었다. 단방향의 외부 홍보에서 양방향 상호작용 체험으로 전환되었고, 단순한 트래픽 집중에서 가치 공감을 심화하는 차원으로 발전했다. 일련의 홍보 행사 현장에서는 장시성이 대만구(大灣區)를 대상으로 '시운 장시여행', '추풍 장시여행', '세계유산 여행' 등 다섯 가지 특색 있는 프리미엄 노선을 중점적으로 선보였다. 동시에 풍경 사진 전시회도 함께 개최되어 홍콩과 마카오 주민들이 장시의 산수와 문화적 매력을 가까이서 체험할 수 있도록 했다.'장시의 풍경이 독특하다'는 문화관광 주제 버스가 홍콩과 마카오의 수많은 거리와 골목을 가로지르며, 도로 위를 이동하는 장시의 '관광 홍보 대사'로 변신한다.올해 6월, '그림 같은 장시, 독특한 경치' 홍콩·마카오 문화관광 홍보 캠페인이 다시 홍콩과 마카오 시장에 진입하며 장시성의 문화관광 브랜드 영향력을 지속적으로 확대하고 있다.고객 유입이 서로 연결되고, 양방향으로 향한다.기제 혁신과 브랜드 업그레이드의 가장 직관적인 성과는 눈에 띄는 관광객 수 데이터에서 드러난다. 홍콩과 마카오가 장시성 입국 관광의 주요 고객지로 자리매김하며, 간포 대지와 홍콩·마카오 지역 사이에 양방향으로 향하는 문화관광 열풍이 지속적으로 확산되고 있다.2024년, 장시성은 연간 홍콩과 마카오 관광객 수가 전년 대비 300% 이상 증가했으며, 성 내 여행사의 입국 관광 단체 수도 전년 대비 300% 이상 늘어났고, 난창 창베이 국제공항의 면제 비자 입국 인원은 2.8배 증가했다. 2025년에도 성장세는 계속될 전망이다. 장시성 통신관리국의 빅데이터 분석에 따르면, 1월부터 7월까지 성 전체에서 홍콩 관광객은 19만 9천 명, 마카오 관광객은 2만 2천 명을 기록했으며, 홍콩이 장시성에서 가장 큰 입국 관광객 원천 시장으로, 마카오는 세 번째로 많았다. 쓰티우(携程)가 발표한 설날 여행 보고서에 따르면, 장시성의 입국 관광 예약 건수는 전년 대비 78% 증가했으며, 입국 관광 시장은 활발한 성장세를 보이고 있다.눈에 띄는 성과 뒤에는 장시성의 문화관광이 적극적으로 나서고 정확한 마케팅을 통해 지속적인 발전을 이어가고 있다는 점이 있다. 2024년부터 2025년까지 장시성은 연이어 두 해 동안 홍콩과 마카오에서 성공적으로 '선전 홍보의 달'을 개최했으며, 전성 각지 시·도들도 줄곧 '외부로 나아갔다'. 난창시는 홍콩에서 '출연하는 모든 이는 영웅이며, 인생 어디에 향기롭고 웅장한 것이 없나'라는 문화관광 홍보회를 열었고, 쥐장시는 마카오와 홍콩을 방문해 '천원 루산·시화 쥐장, 대만구를 품는다'는 문화교류 활동을 진행했다. 지안시는 마카오에서 '지산·지수·지안 여행' 홍보회를 개최했으며, 간저우시는 홍콩에서 산업 협력 및 문화관광 홍보회의를 열었다.성내 지원 '객원 유치' 정책이 동시에 강화되며, 전 성 140여 개 관광지의 우대 정책과 33개 호텔 패키지가 집중적으로 발표되었고, 룽난시는 900만 위안 규모의 관광객 유치 보상 자금을 마련했다. 다수의 홍콩·마카오 여행사들이 단체로 찾아와 장시성 내 현장 탐방과 취재를 진행하며, 간포(간저우)의 매력을 직접 체험하고 발걸음으로 장시성의 산수와 인문을 측정하고 있다.문화를 통해 마음을 잇고, 정을 나누며 서로 소통하다여객 교류가 문화관광 협력의 '강력한 실력'이라면, 문화 교류는 세 지역 간 정서를 연결하는 '부드러운 유대'라고 할 수 있다. 최근 몇 년간 장시성과 홍콩·마카오 간의 문화 교류 활동은 다채로워지며, 단순한 '친구 관계 형성'에서 점차 '정이 담긴 대화'로 나아가고 있다.문화 보물이 '해외로 나가다’를 통해 장시의 이야기를 전한다. 2025년 6월부터 7월까지 장시성은 홍콩에서 문화관광부의 중점 브랜드 프로젝트인 '뿌리와 영혼—물화천보 매우 하카족' 장시성 무형문화유산 공연 행사에 성공적으로 주최했다. 이 행사는 19일간 세 단계로 진행되어 총 200여 점의 무형문화유산 소중한 유물과 22회의 대규모 공연, 100여 차례의 상호작용 활동을 선보였으며, 홍콩 시민 10만 명 이상이 참여하며 장시와 홍콩 간의 문화적 공감과 산업 협력의 다리를 형성했다. 올해 3월에는 난창 한나라 해운후국 유적 박물관의 티아오차오 금, 린즈 금, 월형 옥팔 등 귀중한 문화재가 홍콩 문화유산 탐지관의 특별전 '한풍양양(한풍이 풍부하다)'에 선보이며 천 리를 넘는 대화의 플랫폼을 마련했고, 장시와 홍콩 지역 간 문화유산 교류의 중요한 증거가 되었다.홍콩과 마카오 각계각층이 '들어와서' 간쑤성의 매력을 체감했다. 2024년, 장시성은 성공적으로 '예술의 바다가 황금빛으로 물들고, 간쑤에 가득한 정서'라는 주강과 홍콩·마카오 문화관광계 교류 행사가 개최되었으며, 120여 명의 홍콩·마카오 문화관광계 대표들이 장시성에 내려가 함께 탐색하며 깊이 있는 대화의 플랫폼을 구축했다. 2025년에는 80여 명의 홍콩·마카오 문화관광계 인사들이 다시 이 행사에 참석하여 텐왕각, 하이훈후국 유적 박물관, 팔대산인 기념관 등지를 방문했다.청소년 교류는 더욱 두드러진 의미를 지닌 행사다. 2023년 이후 장시성은 3년 연속 '홍콩 학교장 100명이 내지 현장을 둘러보기' 실습 활동을 조직하여 장시성의 연구학습 자원을 직접 살펴보고, 경험과 소감을 바탕으로 유학 코스 개선에 대한 제안을 제시했다. 2024년 안위안 백삼산이 홍콩 고등학교 '시민 과목' 실습 경로에 포함되면서 '물 마시며 근원을 생각한다(수운사원)' 주제 첫 번째 팀의 반응이 매우 뜨거웠으며, 참가 인원도 해마다 증가하고 있다. 홍콩교육자연합회 황추표 중학교 학생 지싱한은 "이 물은 단순한 생수일 뿐 아니라 홍콩으로 흘러가는 생명의 물이며, 조국이 홍콩 동포들에게 가진 깊은 관심을 담아낸 정의의 물이라고 할 수 있다"고 말했다.산업 연계, 상호 이익과 공동 성공문화관광 협력의 심층적 가치는 '손님을 유치하는 것'에서 '손님을 머무르게 하는 것'으로, '유입량'에서 '지속적인 이용량'으로 전환함으로써 산업의 공동 번영과 발전의 상생을 실현하는 데 있다.강서성은 홍콩과 마카오의 주요 문화관광 기업들과 손을 더욱 단단히 잡고 있다. 2024년 강서성은 중국여행그룹과 전략적 협력 협약을 체결하여 강서성이 관광지로 선호되는 지역으로 빠르게 성장할 수 있도록 지원했다. 같은 해 9월, 성 문화관광청은 홍콩과 마카오에 각각 '강서 경치 독특하다' 홍보센터를 설립했으며, 루산 관광 해외 홍보센터도 홍콩과 마카오에 개소했다. 2025년 홍콩·마카오 홍보 행사에서 강서성과 홍콩 지역의 32개 주요 여행사가 현장에서 협력 계약을 체결하며, 자원 공유, 고객 유입 상호 이전, 노선 연계, 채널 통합 등 다양한 분야에서 깊이 있는 협력을 실현했다.문화관광 산업의 투자 유치 및 협력이 빠르게 확대되고 있다. 2025년에는 '주요 문화관광 기업들이 장시성에 진출한다'는 계획을 통해 협력 의향을 가진 프로젝트 25개가 체결되었으며, 총 계약 금액은 30억 2600만 위안에 달했다. 또한 '천하영웅성'(중국·난창) 2025 글로벌 여행사 연계회가 개최되어 국내외 여행사와 장시성 내 여행사 간의 비즈니스 연결 플랫폼을 마련하였다.2026년, 협력은 더욱 심화될 예정이다. 룽난시는 1월에 홍콩과 마카오를 차례로 방문해 프레젠테이션 행사를 개최하였으며, 양측은 손님 및 지역 문화 교류, 고품질 관광 코스 개발, 산업 상호 보완적 협력 등 분야에서 깊이 있는 협력을 진행하여 '구역+만 지역'의 연계 발전을 위한 새로운 거점을 함께 조성할 계획이다.동강의 물은 끊임없이 흐르며 간쑤, 홍콩, 마카오와의 깊은 정을 증명한다. 고속철도 항공편은 산과 바다를 넘어서고, 구역과 만주 지역 사이의 시간적·공간적 거리를 좁힌다. '장시를 따르기(Follow Jiangxi)'에서 '장시를 발견하기(Discover Jiangxi)'로, 간쑤-홍콩-마카오 문화관광 협력은 시작부터 전면적인 성과로 나아가며, '활동 중심의 교류'에서 '체계화된 운영'으로 발전하고, '단방향 홍보'에서 '양방향 소통'으로 업그레이드되고 있다.동강의 근원, 마음이 안정되니 멀지 않다안원일코드여행을 이용해 주셔서 감사합니다.↓↓↓↓编校(审):唐 婕、赵 堃复校(审):陈 俊三校(审):赖 华
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