도자기의 도시인 도시천에서의 수제 라이닝 작업부터 우원 황링의 가을 햇살 아래 펼쳐지는 장관, 동강 발원지 삼백산에서의 물을 마시며 근원을 생각하는 여정, 그리고 관서 신위의 하카 고건축 탐방까지… 최근 몇 년간 강서성은 '그림 같은 강서, 독특한 경치'라는 문화관광 홍콩·마카오 홍보 캠페인을 지속적으로 추진하며, 특색 있는 상품과 따뜻한 서비스, 장기적인 협력을 통해 강서-홍콩-마카오 간 문화관광 교류로 연결하고 있다. 이를 통해 홍콩과 마카오 관광객들이 강서를 처음 접한 시점부터 자주 방문하게 되어, 입국 관광과 융합 발전의 새로운 길을 열고 있다.

2025년은 동강수의 항구 공급 60주년이 되는 해로, 이에 맞춰 2024년 강서성은 '화려한 강서, 풍경만 뛰어나다'라는 홍콩·마카오 문화관광 홍보 캠페인을 본격적으로 시작했다. 첫 번째 행사에서 강서와 홍콩·마카오 간 문화관광의 유대를 강화한 이래, 수많은 홍콩·마카오 관광객들이 강서 지역을 찾아 경치를 즐기고, 인문과 자연의 매력을 몰입감 있게 경험해 왔으며, 3년간 양측 간 문화관광 교류가 지속적으로 활발해졌다. 2026년 '화려한 강서, 풍경만 뛰어나다' 강서문화관광(홍콩) 프레젠테이션 행사는 예정대로 개최되어 홍콩·마카오 관광객들을 위한 강서의 새로운 여행과 거주 경험을 전방위적으로 열어줄 예정이다.

심층 관광 코스를 만들기

"저는 처음으로 강서성에 왔고, 직접 여행하면서 산수와 고대 문화가 훨씬 더 아름다운 매력을 지니고 있음을 깨달았습니다." 홍콩 여행 블로거 천리리(陈莉莉)는 2026년 강서성 간저우를 4일간 3박 동안 깊이 있게 탐방한 후 소셜 미디어에 자신의 여행 소감을 공유했다. 홍콩과 마카오 관광객들은 이미 단순히 빠르게 관광하는 짧은 일정에 만족하지 않으며, 강서성 문화관광 부문은 관광객의 니즈를 기반으로 꾸준히 고품질 관광 코스를 개선하고 있으며, 다양한 문화관광 자원을 활용해 홍콩과 마카오 관광객들을 계속 유치하고 있다.

2024년, 첫 번째 문화관광 홍콩·마카오 홍보의 달이 홍콩에서 성황리에 개최되었으며, 장시성은 동시에 4개의 주제별 고품격 여행 코스를 선보였다. 이 코스는 루산의 구름과 바다, 징더진 도자기, 우위안의 가을 햇살, 간난 하카족의 마을 등 자연 생태와 무형문화재 도자기, 하카 민속, 전통극문화 등 홍콩·마카오 시장에서 큰 관심을 받는 다양한 자원들을 연결하고 있다. 같은 해 10월, 홍콩 구룡 진광중학교의 백여 명의 교사와 학생들이 간저우 산백산을 찾아 동강의 수원을 직접 탐방했다. 동강은 간저우와 홍콩을 연결하는 중요한 수로이며, 학생들은 그 원천 물을 직접 맛보며 '물 마시며 땅을 생각한다'는 의미를 깊이 이해하게 되었다.

등왕각에서 《등왕각서》를 외우면 입장료가 면제되며, 루산에서 안개가 흐르는 경치를 감상하고, 우위안의 후이파이 양식으로 리모델링된 민박에 머무는 등 '화가 같은 장시'는 홍콩·마카오 관광객들의 마음속에 진정성 있게 자리 잡았다. 2025년 장시성은 새로운 주제 여행 코스 5개를 업그레이드해 선보이며, 동시에 다양한 혜택 정책도 함께 시행했다. 성 차원에서는 '사사유리, 즐거운 장시 여행'이라는 문화관광 혜택을 제공했고, 전성 각 지구시에는 입국 관광 보조금 정책 70여 건을 실시했다. 또한 34개 관광지와 14개 스타급 호텔 및 민박업소들이 홍콩·마카오 관광객을 대상으로 특별 할인 패키지를 제공하고 있다.

용남관서신위는 인기 있는 관광 명소로 떠올랐다. 홍콩 관광객인 천 여사는 방문 후 "방어 기능과 동양 미학을 겸비한 하카 마을의 주택은 중국 건축 미학의 중요한 표현"이라고 말했다.

2026년, 제3회 '그림 같은 장시, 독특한 경치' 문화관광 홍보 캠페인의 홍콩·마카오 홍보월이 정기적으로 개막하였으며, 함께 풍경 주제 사진전과 무형문화유산 사진전도 개최되었다. 3년간의 노력 끝에 장시의 문화관광은 더 이상 모호한 지역 명함이 아니라, 몰입형 체험과 문화 기억을 간직할 수 있는 표준화된 고품질 여행로가 되었다.

서비스 업그레이드로 따뜻한 고객 경험 제공

20여 년 만에 다시 장시성에 도착해, 고속철도 직행과 도시 인프라의 전면적인 개선으로 이동 편의성이 기대를 뛰어넘었다. 홍콩 관광객 린 씨는 관광 특별열차를 타고 난창에 도착했으며, 편리한 교통이 이번 여행에서 가장 직접적인 인상이었다. 홍콩·마카오 관광객의 이동 습관에 정확히 맞춰져 있고, 모든 측면에서 서비스가 최적화된 장시성은 홍콩·마카오 관광객들이 반복적으로 방문하는 핵심 요인이다.

2023년부터 2025년까지 장시성 문화관광 주관 부서는 대만구 지역을 빈번히 방문해 투자 유치 및 협력 활동을 전개하였으며, 선전에서 장시성 문화관광 투자 유치 홍보 간담회 및 문화관광 산업 투자 유치 프로그램 등을 개최하여 장시성을 홍보하고 문화관광 프로젝트를 협의함으로써 장시성 문화와 관광 산업의 고품질 발전을 위한 기반을 마련하였다. 장시성 정부는 중국관광그룹과 홍콩중국관광(그룹)과 전략적 협력 협약을 체결하였다.

장시성 문화관광청은 중국관광그룹과 협력하여 홍콩과 마카오에 각각 '장시 경치 독특하다(江西风景独好)' 장시 문화관광 홍보센터를 설립했다. 홍콩 센터는 '1개의 센터 + 11개의 현지 여행사' 연계 모델을 채택해 장시성 11개 시·현의 문화관광 자원과 정확하게 연결된다. 내부에는 몰입형 산수 배경, 24시간 운영되는 문화관광 홍보 영상, AI 스마트 상담 장비가 설치되어 있어 많은 홍콩·마카오 주민들이 지나다니며 멈춰서 징더진 6일간의 심층 관광 일정을 즉석에서 결정하기도 한다. 장시성 문화관광 테마 버스 100대가 홍콩과 마카오의 주요 도로를 오가며, 차체에는 붉은색 문화, 구름과 바다의 풍경, 도자기 수도의 가마 불꽃 등 특색 있는 이미지가 그려져 있어 장시의 경관이 홍콩과 마카오 주민들의 일상 속에 자연스럽게 녹아들고 있다.

또한 장시성은 2000만 위안 규모의 '객원 유치를 위한 특별 지원금'을 마련하고, 전 지역 관광지와 호텔에 외화 환전소 및 해외 카드 결제 장비를 추가 설치했다. 루산과 우공산에는 이민 업무 서비스 센터를 설립했으며, 전 성적으로 관광 신용 체계 구축을 추진해 관광객들의 종합 만족도가 안정적으로 90%를 넘었다. 각 지역에서는 단체 여행 보상 정책을 시행하고 있으며, 간저우시는 다양한 규모의 홍콩·마카오 여행단에 대해 4만에서 15만 위안까지 보상을 제공하고, 쥐장시는 최대 20만 위안의 단체 여행 보조금을 지급함으로써 홍콩·마카오 여행사의 운영 비용을 효과적으로 절감하고 있다.

강서성의 많은 관광지들은 홍콩과 마카오 관광객들에게 보다 세심한 서비스를 제공하기 위해 전담 광둥어 해설사를 배치하고 있으며, 호텔은 홍콩·마카오 단체를 위해 담백한 광둥식 요리를 제공하거나 전환용 플러그를 준비해 줄 수 있다. 항링(篁岭)에는 홍콩·마카오 관광객 전용 사진 촬영 지점이 마련되어 있고, 난창시 택시는 자발적으로 광둥어 곡을 재생한다. 천여 명 이상의 홍콩 관광객들이 특별 열차를 타고 강서성에 도착했을 때, 두 번째 방문한 홍콩의 노년 부부는 "홍콩에서 난창까지 고속철도로 오면 4시간밖에 걸리지 않아 편안하고 세심한 서비스 덕분에 강서성에 더 자주 찾아가보고 싶어 한다"고 말했다.

협력 채널을 확대하다

문화관광 교류는 단기적인 홍보에 그쳐서는 안 된다. 장시성은 정부, 기업, 학교 등 다양한 주체가 협력할 수 있는 플랫폼을 구축하여 간(贛), 항저우(港澳)의 문화관광 교류를 단기 행사에서 일상적이고 지속적인 연계로 전환시키고, 양지역 민심의 유대를 지속적으로 강화하고 있다.

2025년 4월, 'Discover Jiangxi(장시 탐방)' 해외 홍보 프로젝트가 공식 발표되며, 더 많은 해외 관광객들이 장시성의 매력을 스스로 찾아오도록 유도하고 있다. 2025년, 32개의 간쑤-홍콩 주요 여행사가 손님을 데려가는 계약을 체결했으며, 구이저우 루산 문화관광 홍보센터가 홍콩과 마카오에 설립되어 금세 홍콩 대규모 여행단 300여 명을 수용했다. 이춘 밝은 달 산에는 천 명 규모의 홍콩·마카오 단체 관광객이 방문했고, 응탄 룽후산은 홍콩과 마카오를 겨냥해 고속철도 순수 관광 6일간의 일정을 선보이며 등록 열기가 계속되고 있다. 홍콩 차오상국주 여행사 관계자는 텐왕각을 방문하며 교과서에 실린 고전 명문이 현실에 반영된 점에 감명을 받았고, 간쑤와 홍콩 간 문화관광 협력에 큰 기대감을 표했다.

2025년, '홍콩·마카오 교장 100명이 내지 방문하기·인문학 강서 체험 여행'이 루산(庐山)을 찾아가며, 약 30명의 홍콩·마카오 교장들이 백거이의 초당과 다림사(大林寺)를 답사하고, 『다림사 복숭아꽃』을 낭송하며 루산의 희귀 식물을 직접 관찰했다. 홍콩 신계 교장회 부회장 위다웨이(余大伟)는 앞으로 더 많은 학생들을 조직해 간쑤성(贛州)으로 유학 및 연구 활동을 유도하여 문화관광 체험을 통해 청소년들의 국가적 정체성을 강화할 계획이라고 말했다. 2024-2025학년도, 홍콩 고등학교 시민 과목의 내지 탐방 프로그램에 강서성의 ‘물 마시며 근원을 생각하다’(饮水思源) 일정이 추가되어 여러 차례 교사와 학생들이 간저우(赣州)로 성황리에 방문했으며, 이처럼 우정과 그리움이 가득한 망은 점점 더 짜여지고 있다. 강서성은 홍콩에서 국가급 무형문화유산 공연 프로그램 ‘뿌리와 영혼—물화천보 매우하카(物华天宝 非常客家)’를 개최하여 200여 점의 무형문화유산 소장품을 전시하고, 22회의 특별 공연을 열어 10만 명 이상의 홍콩 시민들이 관람하며 하카 문화와 도자기 기술을 이해하고 즐겼다.

동강의 물이 끊임없이 흐르며 간쑤, 홍콩, 마카오 세 지역 간의 깊은 우정을 이어온다. 3년 연속 개최되는 '그림 같은 장시, 독특한 경치' 문화관광 홍콩·마카오 홍보 캠페인은 이미 간쑤, 홍콩, 마카오가 매년 맞이하는 변함없는 문화관광 약속이 되었으며, 점점 더 많은 홍콩과 마카오 관광객들이 장시를 찾고 그곳의 정서를 이해하고 있다. 고품질의 문화관광 상품과 정교한 입국 서비스, 지속적인 융합적 협력에 기반하여 간쑤, 홍콩, 마카오의 문화관광이 서로를 향해 나아가는 이야기는 계속해서 새로운 장을 열고 있다.

동강의 근원, 마음이 안정되니 멀지 않다

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